随着一年即将结束，第一季“市场足迹”系列节目也即将落下帷幕。

在过去的七集中，Digital Footprints的董事总经理莎伦·麦克法兰与“博彩行业一些最顶尖的营销专家”齐聚一堂，在最后一集中，她总结了我们在整个系列中学到的一些最好的经验教训。

不要贪多嚼不烂

在第二集中，CBS Global的联盟营销和搜索引擎优化主管丹·香农强调，新运营商需要首先瞄准两到三个地理位置，并在这些地区站稳脚跟，然后再考虑扩张。

麦克法兰对此表示赞同：“从机构的角度来看，我们已经体验到了这一点。我们有一些联盟和运营商，他们在地理定位方面可能有点贪多嚼不烂。

“我们需要做的第一件事是管理好预期，因为在每个地点都要投入大量的工作，并且需要进行大量的思考。需要了解如何调配资源，而人们可能会忘记一些事情。

“人们会忘记，认为这是一个新的新兴趋势，我们想赶上它，我们想和大家一样，这很好。但是，如果你一次做太多事情，那么你就有可能在任何一个新兴市场中都无法取得成功。”

对抗负面含义

在本系列的后期，Mindway AI的营销经理尼夫·加拉格尔谈到了该行业需要教育公众关于行业监管和广告限制的问题。

麦克法兰解释说：“在教育公众我们作为一个行业正在努力做什么以及我们的安全博彩计划方面，还有很多工作要做。”

“我认为从行业的角度来看，让更多的联盟和运营商真正推广这些信息，可能会改变这种说法，改变与整个在线博彩行业相关的负面含义，并在各个领域建立更富有成效的伙伴关系。”

Kindred的赞助策略

最后，麦克法兰与Kindred集团英国市场营销主管亚当·盖斯凯尔进行了交流，他概述了该公司通过与诸如流浪者队和米德尔斯堡队等球队的合作关系来推广其零风险使命的策略。

盖斯凯尔说：“我觉得我们做得很好。我们现在显然有一部分广告在宣传更安全的游戏工具和零风险使命。

“我认为我们有25%到30%的广告致力于更安全的游戏，我们真的在确保我们向人们展示的内容在更安全的游戏方面是有效的。”

在回顾这一点时，麦克法兰解释说，成为“真正的伙伴关系”对于赞助的成功至关重要，而不仅仅是“虚荣的赞助”。

她补充说：“我认为当你共同努力，不仅在他们的广告宣传活动中有所作为，而且实现共同目标时，你会取得更大的成功。”

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